世界杯揭幕战东鹏特饮携手优酷豪撒五场红包雨 　　深圳品牌部:胡华鹏 　　苦等四年，世界杯终于，开!战!啦! 　　6月14日晚，FIFA世界杯正式开球，东鹏特饮也在央视世界杯和优酷世界杯双平台正式亮相。继成为CCTV.2018年FIFA世界杯转播赞助商，签下葡萄牙国家足球队后，东鹏特饮再出大招，携手优酷世界杯在球赛直播过程下品牌红包雨，世界杯营销再下一城。 　　2018年不仅是体育大年，更是东鹏特饮的体育营销大年。开年即签约中超，以数据压屏条、扫画等全新广告形式，强势霸屏中超联赛。在6月世界杯期间，东鹏特饮更是通过三步走营销策略，进一步深化“足球元年”体育营销战略布局。 　　首先成为央视世界杯转播赞助商，为品牌体育基因背书;其次签下葡萄牙国家足球队，借势明星球队，强化与足球赛事的绑定;最后借力优酷世界杯的合作，沟通年轻用户，加深品牌与用户的互动。至此，东鹏特饮集结海陆空三大战队，迎战世界杯营销，实现世界杯IP的最大化借势，将集团2018体育营销推向新一轮高潮，通过世界杯连接年轻用户，与用户拼在一起。 　　近年来，东鹏特饮在抢占热门流量大剧、综艺、体育IP的同时，也在不断探索创新营销方式，并将创新营销的精神延续到与优酷的世界杯项目合作，积极尝试优酷的创新“红包雨”广告产品。东鹏特饮选择“红包雨”产品作为优酷世界杯项目的核心合作形式，一是基于东鹏特饮长期持续的开瓶扫码领红包活动;二是基于红包雨的用户高互动性;三是红包雨为优酷世界杯唯一会员可见的广告，具有高可见度;四是“红包雨”紧抓用户高关注瞬间，掉落品牌专属红包，吸引关注。 　　红包互动机制，是东鹏特饮品牌长期的营销线，旨在通过红包嫁接用户，产生利益刺激。东鹏特饮与优酷世界杯的“红包雨”合作，将红包互动玩到线上，与世界杯用户实现互动，将扫码红包福利人群拓宽，刺激销售转化。 　　借势此次优酷世界杯项目的合作，东鹏特饮在体育营销上再次实现了创新突破。在未来，东鹏特饮将会持续深化体育营销的战略布局，将“醒着拼”精神与体育竞技的拼搏奋斗深度绑定，推动品牌走上新阶段。